Začínal jsem doslova od nuly. Žádná značka, žádný název, žádné publikum, žádný funnel. Vymyslel jsem celý projekt od názvu Zlatá Budoucnost přes pozicování až po komunikační linku. Cílem bylo postavit kanál, který bude lidem srozumitelně vysvětlovat, jak chránit úspory před inflací pomocí fyzického zlata a za minimální úsilí.
Investice do drahých kovů je téma, kde lidé rozhodují pomalu, opatrně a s vysokou mírou nedůvěry. Typický klient potřebuje dlouhé měsíce kontaktu s obsahem, než se rozhodne otevřít zlaté konto.
Standardní výkonnostní reklama tu nestačí. Nejde vystoupit s nabídkou "kupte zlato" a čekat konverze. Bylo potřeba postavit důvěru, vzdělat publikum a teprve potom proměňovat zájem v poptávky.